Оптимизация сайтов под системы интеграции новостей - современный подход к продвижению контента

Ландэ Дмитрий Владимирович, к.т.н., заместитель директора Информационного центра "ЭЛВИСТИ",
dwl@visti.net

Ориентация в современном Интернет-пространстве весьма проблематична. Единственные эффективные и доступные пользователям "навигаторы" - это поисковые системы. Причем заслуживающих внимания поисковых систем не так уж и много, а авторитетных для большинства отечественных пользователей - всего две - Google и Яndex. И сегодня этот факт понятен всем, в том числе и владельцам Web-сайтов. Поэтому последние мечтают о том, чтобы именно их Web-ресурсы появлялись "во первых строках" результатов поисков именно этих систем. По поводу того, как это сделать написаны сотни книг и статей.

И поскольку оптимизацией в поисковых системах (SEO - Search Engine Optimization) занимаются многие, то по сути в Интернет-пространстве идет конкуренция не контента Web-сайтов, а скорее приемов и средств этой самой оптимизации. Кто в этом процессе выигрывает - понятно - это оптимизаторы, а кто проигрывает - тоже понятно - обычные пользователи. Так, по популярным поисковым запросам типа "аренда жилья" или "покупка автомобиля" выигрывают далеко не лучшие агентства и компании или Web-сайты, а те, кто смог выложить $2000-$3000 в месяц за такое лидерство.

Позиция на странице отклика поисковой системы определяется ранжированием - некой оценкой релевантности документа запросу. Вся деятельность SEO основана на улучшении ранга оптимизируемого Web-сайта путем адаптации контента сайта к соответствующим средствам ранжирования в названных поисковых системах. Неприличная граница такой оптимизации - "поисковый СПАМ", и с ним поисковые системы активно борются. Известны различные приемы спамеров (текстовый спамдексинг, дорвеи, прямой плагиат). Зачастую в случаях, когда оптимизаторы переусердствуют, на страницы вообще накладывается запрет на индексацию той или иной поисковой системой.

Известный американский аналитик Стоуни де Гейтер заявляет, что компании, предоставляющие исключительно SEO услуги, исчезнут в следующие четыре года, если не раньше. По его словам, с которыми нельзя не согласиться, достижение высоких рейтингов - узкая интерпретация, автономная услуга. Вместе с тем качественные услуги на рынке Web-решений должны реализовывать маркетинговые функции, обеспечивать удобство и простоту использования соответствующих ресурсов. То есть, любое предложение по оптимизации должно объединять как оптимизационные, так и маркетинговые аспекты.

Если поисковые системы хорошо работают в стабильной части Интернет, то для поиска в динамической части - новостях - используются совершенно другие службы - интеграторы новостей. Надо заметить, что количество обращений пользователей к новостям соизмеримо, а порой и превышает частоту их обращения к поисковым системам. И чем лучше ресурсы представлены у интеграторов новостей, тем они становятся популярнее. Оптимизация Web-сайтов под системы интеграции новостей становится все более актуальной. Новости, публикуемые на Web-сайтах других сетевых ресурсов, характеризуются именно содержательным наполнением, поэтому они наиболее близки к таким популярным понятиям, как контекстная реклама. Поэтому оптимизация под системы интеграции новостей предполагает более осмысленную, кропотливую работу с контентом, его поддержание в актуальном состоянии.

Интернет-новости доступны пользователям на страницах различных Web-сайтов, самые интересные новости многократно дублируются, экспортируются на другие Web-ресурсы. Доступ к новостям (и соответствующим ретроспективным архивам) возможен в поисковых режимах в разделах новостей отдельных сайтов. Новости группируются в RSS-каналы (фиды) на Web-сайтах первоисточников, а также доступны со страниц интеграторов новостей, в том числе и благодаря сепециализированным поисковым системам. Интеграторы новостей оперативно индексируют предоставляемые им данные (или собираемые автоматически), после чего они становятся доступными пользователям в режиме поиска. На страницах интегратора новостей, в частности Яндекса, размещаются заголовки сообщений, ссылки с которых ведут на Web-сайты источников, которые таким образом популяризируются. Кроме того, новости собираются и накапливаются в многочисленных корпоративных базах данных, к которым, конечно, имеет доступ значительно меньшая аудитория. Но именно эта аудитория зачастую в итоге и является целевой!

Что же необходимо, чтобы популяризовать свой Web-сайт среди пользователей динамической части Интернет? Во-первых, создать условия для оперативной индексации поисковыми роботами интеграторов новостей своих ресурсов. Само собой разумеется, что ресурсы должны находиться в открытом бесплатном доступе (как правило, необходимость регистрации считается ограничением свободного доступа). Причем, с технической точки зрения этот доступ должен быть быстрым и стабильным. Данные должны быть представлены в однотипном формате (в идеале - в стандартном RSS).

Для работы с таким интегратором новостей, как Яндекс.Новости, например, необходимо обеспечить, чтобы по каждому URL открывалась отдельная страница с полным текстом сообщения (ссылка на список новостей или главную страницу сайта - нарушение этого условия), при этом заголовок и начало текста должны быть видны в первом экране. Обязательные элементы каждого сообщения у большинства интеграторов новостей следующие: заголовок, время/дата, URL, полный текст. В другой службе, Мета, кроме стандартных элементов RSS 2.0 для трансляции данных используется специальный элемент , который должен содержать полный текст сообщения.

Отметим, что для гарантированного включения в список источников служб интеграции новостей, как правило, необходимо пройти процесс регистрации или заключить партнерские соглашения с интеграторами новостей (NewsIsFree, Яandex, Meta, UAmedia, UAport). Для информационных Web-сайтов участие в таких партнерских программах - возможность увеличения посещаемости и постоянного расширения аудитории.

Отметим, что автор доклада руководил несколькими проектами интеграции новостной информации в Интернет, назовем некоторые из них:

* UAmedia - одна из первых партнерских программ в Украине по представлению СМИ в Интернет с целью расширения электронного информационного пространства (актуальная задача в 90-х годах). Задача была достигнута, а издания-партнеры получили надежное представление и рекламу в Интернет.

* UAport - интеграция в рамках Интернет-холдинга новостей из сотен украинских источников, представленных в партнерском разделе. Мощный бесплатный поисковый механизм, доступные RSS-фиды, которые генерируются динамически по запросам пользователей.

* InfoStream - первая и крупнейшая в Украине система интеграции новостей. Более 2500 информационных сайтов-партнеров. Информационный поток свыше 40 тыс. уникальных сообщений в сутки. Основные режимы: рассылка по электронной почте, онлайн-доступ, экспорт новостных колонок на Web-сайты заказчиков, RSS-фиды по запросам пользователей, сервис для мобильных устройств.

В заключение заметим, что популяризация Web-ресурсов в Интернет - это дело, требующее больших затрат. Популяризация путем оптимизации под системы интеграции новостей требует создания соответствующей информационной инфраструктуры, и это оправдано - только профессиональный подход позволит добиться успеха и сделать Web-сайт эффективным бизнес-инструментом. Никакая поисковая оптимизация не будет эффективной, если за ней не стоит качественный ресурс. В итоге, популярность сайта как среды хранения контента, в частности, новостного, определяется такими характеристиками, как актуальность, оперативность, достоверность, открытость и техническая доступность.